浮瓜沉李网新しいお茶飲料が世界で話題、10元トラックの熾烈な争いが本格化
最近、料が烈な記者の調査によると、世界多くの主要な新茶ブランドが、メニュー調整、割引、パッケージグループ購入などを通じて、10元から15元、または10元未満の価格帯に参入していることがわかりました。
Naixueのお茶には焼き菓子が付いたNaixue Jasmine Chuxueなどの朝食セットが9.9元からあり、Douyinプラットフォームには3回カードがあり、Naixue Jasmine Chuxueは1杯8元です。新しい中高級茶ブランドの 1 つとして、Heytea は純緑茶燕侯も 1 杯あたり 8 元で提供しています。 Tea Baidaoミニプログラムは「毎日9.9元でミルクティーを飲む」を開始し、クーポンや2杯目半額クーポンなどを提供した。上海おばさんのミニ番組では、記者らは低価格商品やコミュニティクーポン、「1日1杯9.9元」の人気ドリンクなどを目にした。古明はミニプログラムでも「グループに参加してミルクティーを飲むと9.9元」と低価格を提供しており、Douyinプラットフォームではさらに割引があり、初心者も0.01元、0.99元でドリンクを楽しむことができる。元、1.99元。 Shuyshao Xiancao では、さまざまな低価格のドリンクとパッケージ商品を提供しています。ミニプログラムでは、金柑レモネード 6 元と 5 カップのパッケージが 0.6 元割引になります。
テイクアウトプラットフォームでは包装料、配送料、配達開始価格などの制限があるため、消費者が低価格で商品を選択できるのに対し、店内消費にはこれらの制限がなく、割引の方が魅力的です。消費者の孫さんは、以前はドリンク1杯20～30元は高すぎたが、現在は10元強まで下がり、心理的な期待に応えていると語った。
Red Mealのビッグデータによると、2020年から2023年にかけて、10元未満の新茶ブランドの消費割合は7.1％から29.6％に増加したが、20元以上の消費割合は32.7％から3.6％に減少した。
信頼できる情報によると、Shu Yishao Xiancaoは、2024年の開発ポジショニングが品質と価格の比率の路線を取ることを明らかにしており、記者はそのミニから全体の製品の価格を約10元に下げました。ミントミルクティーと金柑レモネードの価格は7元と6元に達しました。 ＠なぜ10元価格帯に値下げが集中するのか？
「美丞冰城や宜和堂など、もともと主力商品が10元台のブランドでは、最近の値下げの波の影響はそれほど大きくないが、もともと中高価格帯に位置づけられていたブランドでは、結局のところ、今回の値下げは間違いなく、自社の利益を圧縮し、ブランドにある程度のダメージを与えることになるだろう」と茶飲料ブランドトレーダーのチェンさんは記者団に語った。
10元製品路線に参入する中高級ブランドは利益に大きな圧力をかけられている。
彼女は、中高級の新茶ブランドの事業運営ロジック全体が、費用対効果を重視する新茶ブランドのそれとは異なると述べました。前者の店舗のほとんどは、一級都市と二級都市、通常は都市の中心部に位置しており、主に直接販売を行う広い店舗面積と、この一連の財務コストの重ね合わせの下で、宣伝費への多額の投資が行われます。 1杯の売上のうち、20元か30元の新茶飲料です。中高級ブランドが10元の製品ラインに参入したい場合は、コストを削減し、サプライチェーンの利益を圧縮し、サービスと生産港の経費を削減し、ビジネス地区のレイアウトを変更し、より高い面積の小型店舗をオープンする必要があります。これは間違いなく元の安定した財務モデルに新たな課題をもたらすでしょう。当初から10元の価格帯に注力してきた新興茶ブランドとしては、もともと全体の収益モデルがこの価格帯向けに構築されていた。 「新しいお茶飲料ブランドは、製品の革新とブランド構築に注力する必要があります。将来的には、研究開発部門が非常に貴重な資産になる可能性があります。」と陳氏は述べた。
10元の商品はレモネードと軽いミルクティーが濃縮されています。
記者は、中高級の新茶ブランドの10元価格帯の商品はレモネードとライトミルクティーに集中していることを観察した。チェン氏は、数多くの新しいお茶製品の中で、レモネードとライトミルクティーが最も短期間かつ最も低コストで市場で開拓できるカテゴリーであると述べた。一方で、これら 2 つのカテゴリーの粗利益率も高く、特にライトミルクティーが顕著です。お茶業界の人物である王氏は、ライトミルクティーの粗利率は70％から75％に達する可能性があり、比較的にトラフィックを集めるのに適した商品であると明らかにした。また、中高級の新茶飲料ブランドの中には、コストダウンを図るため、本来の500mlのドリンク容量を375mlに減らすケースもある。 Cha Huanongの創設者である
Huang Jingsong氏は、メディアとのインタビューで、価格競争は短期的には成長を促進する可能性があるが、企業は長期的には妥当な利益を上げることができず、研究開発コストは確実に削減されるだろうと語った。投資や日常業務に支障をきたし、最終的には業界の発展を妨げることになります。
楽しみにする。
新しいお茶飲料の次の「戦場」はどこですか？ ＠海へ行くことが次の「戦場」であることは間違いない。現在、国内の新茶飲料市場は競争が激しく、飽和度も高く、まさに「レッドオーシャン」となっています。最近、新しい中国茶ブランドは頻繁に「海外進出」を図っており、常に海外市場での成長スペースを模索している。Nayuki's Teaは、タイのバンコク店に続き、シンガポールに2店舗目の海外店舗をオープンした。 、フランス。英国や米国などの国に店舗を展開しています。「2023年中国の新茶飲料ブランドの海外進出報告」によると、2018年から現在まで、我が国の新茶飲料の波が「海外進出」していることがわかりました。 Heytea、Nayuki's Tea、Mixue Bingcheng、Bawang Tea Ji などのブランドが「海外」の旅に乗り出すなど、徐々に「海外」ブランドが形成されています。また、今後の新茶系ドリンクの開発動向を見ると、健康に配慮しながらおいしい食事も多くのブランドで注目されています。 iiMedia Research のデータによると、消費者は新しいお茶飲料の糖分、カロリー、成分などの指標を特に気にしていることがわかりました。消費者が2023年に新たな茶飲料の購入を減らす理由のうち、「健康への配慮」と「体重増加への不安」が上位2つを占め、それぞれ49.4％と42.2％を占めた。
